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Administración de marketing : estrategias y programas /

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Bibliographic Details
Main Author: Guiltinan, Joseph P.
Other Authors: Paul, Gordon W., Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth (traductor)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Bogotá : McGraw-Hill Interamericana, 1994.
Edition: 5a edición
Subjects:
Mercadeo
Análisis de mercadeo
Mercadeo > Administración
Precios
Publicidad
Promoción de ventas
Notas Contenido:
  • Perspectivas administrativas sobre el marketing
  • El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
  • Planeación del marketing corporativo
  • Análisis del mercado, competitivo
  • Medición del mercado
  • Análisis de rentabilidad y de productividad
  • Estrategias de marketing
  • Programas de desarrollo de producto, de fijación de precios, de publicidad, de promoción de ventas, de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos, presupuestos y evaluación del desempeño
  • Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas
  • El plan anual de marketing

MARC

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003 CO-BoSNA
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100 1 |a Guiltinan, Joseph P. 
245 1 0 |a Administración de marketing :  |b estrategias y programas /  |c Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul; traducción Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui. 
250 |a 5a edición 
260 |a Bogotá :  |b McGraw-Hill Interamericana,  |c 1994. 
300 |a 576 páginas ;  |c 24 cm. 
534 |t Marketing management strategies and programs  |z 0070489718 
500 |a Incluye índice temático 
505 0 |a Perspectivas administrativas sobre el marketing -- El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis del mercado, competitivo -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias de marketing -- Programas de desarrollo de producto, de fijación de precios, de publicidad, de promoción de ventas, de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos, presupuestos y evaluación del desempeño -- Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas -- El plan anual de marketing 
650 1 7 |a Mercadeo  |2 Armarc 
650 1 7 |a Análisis de mercadeo  |2 Armarc 
650 1 7 |a Mercadeo  |x Administración  |2 Armarc 
650 1 7 |a Precios  |2 Armarc 
650 1 7 |a Publicidad  |2 Armarc 
650 1 7 |a Promoción de ventas  |2 Armarc 
700 1 |a Paul, Gordon W. 
700 1 |a Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth,  |e traductor 
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