Administración de marketing : estrategias y programas /

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Bibliographic Details
Main Author:	Guiltinan, Joseph P.
Other Authors:	Paul, Gordon W., Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth (traductor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Bogotá : McGraw-Hill Interamericana, 1994.
Edition:	5a edición
Subjects:	Mercadeo Análisis de mercadeo Mercadeo > Administración Precios Publicidad Promoción de ventas
Notas Contenido:	Perspectivas administrativas sobre el marketing El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing Planeación del marketing corporativo Análisis del mercado, competitivo Medición del mercado Análisis de rentabilidad y de productividad Estrategias de marketing Programas de desarrollo de producto, de fijación de precios, de publicidad, de promoción de ventas, de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos, presupuestos y evaluación del desempeño Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas El plan anual de marketing

Table of Contents:

Perspectivas administrativas sobre el marketing
El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
Planeación del marketing corporativo
Análisis del mercado, competitivo
Medición del mercado
Análisis de rentabilidad y de productividad
Estrategias de marketing
Programas de desarrollo de producto, de fijación de precios, de publicidad, de promoción de ventas, de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos, presupuestos y evaluación del desempeño
Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas
El plan anual de marketing

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