| Notas Contenido: |
- El mundo donde vive la publicidad. El mundo de la gestión de marca
- Guerra es guerra. La vida cotidiana de las marcas
- Una simbiosis. La publicidad y su puesto en la gestión de marca
- Dios es sabio. Cómo funciona la publicidad
- En busca del mensaje escondido. El análisis para la planeación y creación publicitarias
- Vínculos, motro y faro. Planes estratégicos de comunicaciones corporativas integradas (Pecci) y de gestión de marca
- El juego de la seducción. La estrategia creativa
- Todo fluye y se transforma. Los medios de comunicación.
- Una selección poco natural. El plan de medios
- La famosa creatividad publicitaria. Entre la magia y la locura
- Las cartas sobre la mesa. Los frutos de la creatividad
- Se cierran las apuestas. La práctica creativa
- El choque con la realidad. Las llamadas campañas
- Preveer, revisar, corregir y seguir. Las investigaciones de mercados y para las gestiones de marca
- La suerte está echada. Los oficios del publicista
|
