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0 |
4 |
|a 659.1
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|2 23
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| 100 |
1 |
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|a Molina, Jorge
|d 1947-
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| 245 |
1 |
0 |
|a Viva la publicidad viva 3 :
|b cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca /
|c Jorge Molina, Andrés Morán.
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| 250 |
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|a 4a. edición
|
| 260 |
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|a Bogotá :
|b Polictécnico Grancolombiano,
|c 2008.
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| 300 |
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|a 607 páginas :
|b ilustraciones ;
|c 24 cm.
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| 500 |
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|a Incluye glosario
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| 504 |
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|a Bibliografía: p. 547-606
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| 505 |
0 |
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|a El mundo donde vive la publicidad. El mundo de la gestión de marca -- Guerra es guerra. La vida cotidiana de las marcas -- Una simbiosis. La publicidad y su puesto en la gestión de marca -- Dios es sabio. Cómo funciona la publicidad -- En busca del mensaje escondido. El análisis para la planeación y creación publicitarias -- Vínculos, motro y faro. Planes estratégicos de comunicaciones corporativas integradas (Pecci) y de gestión de marca -- El juego de la seducción. La estrategia creativa -- Todo fluye y se transforma. Los medios de comunicación. -- Una selección poco natural. El plan de medios -- La famosa creatividad publicitaria. Entre la magia y la locura -- Las cartas sobre la mesa. Los frutos de la creatividad -- Se cierran las apuestas. La práctica creativa -- El choque con la realidad. Las llamadas campañas -- Preveer, revisar, corregir y seguir. Las investigaciones de mercados y para las gestiones de marca -- La suerte está echada. Los oficios del publicista
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| 650 |
1 |
7 |
|a Publicidad
|2 Armarc
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| 650 |
2 |
7 |
|a Comunicación en mercadeo
|2 Armarc
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| 700 |
1 |
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|a Morán, Andrés
|d 1985-
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| 952 |
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|z Calle 52 No 13-65, Bogotá
|
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|
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|x 5a. Edición 2013
|y BOOK
|z Carrera 18 No. 7-56, Armenia Q.
|
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|z Cra. 11 No. 13- 13 Málaga, Santander
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