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Viva la publicidad viva 3 : cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca /

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Bibliographic Details
Main Author: Molina, Jorge
Other Authors: Morán, Andrés
Format: Book
Language: Spanish
Published: Bogotá : Polictécnico Grancolombiano, 2008.
Edition: 4a. edición
Subjects:
Publicidad
Comunicación en mercadeo
Notas Contenido:
  • El mundo donde vive la publicidad. El mundo de la gestión de marca
  • Guerra es guerra. La vida cotidiana de las marcas
  • Una simbiosis. La publicidad y su puesto en la gestión de marca
  • Dios es sabio. Cómo funciona la publicidad
  • En busca del mensaje escondido. El análisis para la planeación y creación publicitarias
  • Vínculos, motro y faro. Planes estratégicos de comunicaciones corporativas integradas (Pecci) y de gestión de marca
  • El juego de la seducción. La estrategia creativa
  • Todo fluye y se transforma. Los medios de comunicación.
  • Una selección poco natural. El plan de medios
  • La famosa creatividad publicitaria. Entre la magia y la locura
  • Las cartas sobre la mesa. Los frutos de la creatividad
  • Se cierran las apuestas. La práctica creativa
  • El choque con la realidad. Las llamadas campañas
  • Preveer, revisar, corregir y seguir. Las investigaciones de mercados y para las gestiones de marca
  • La suerte está echada. Los oficios del publicista

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