Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección /

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Bibliographic Details
Main Author:	Munuera Alemán, José Luis
Other Authors:	Rodríguez Escudero, Ana Isabel
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : Esic Editorial, 2007.
Subjects:	Mercadeo > Administración Segmentación del mercado Productos nuevos Canales de comercialización
Notas Contenido:	Estrategia y marketing Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico Evaluación dinámica del atractivo del mercado Análisis de la competencia y de los competidores Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos Estrategias de crecimiento Estrategia de expansión internacional Estrategia de desarrollo de nuevos productos Estrategia de imitación Estrategia de diferenciación a través de la marca Estrategias competitivas y de inversión en el mercado Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing Auditoría de marketing Casos

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