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Marcas internacionales : Cómo crearlas y gestionarlas /

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Bibliographic Details
Main Author:	Cerviño, Julio
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : Ediciones Piramide, c2002.
Subjects:	Marcas de fábrica Mercadeo > Administración
Notas Contenido:	La marca como fuente de ventaja competitiva en los procesos de internacionalización de la empresa La identidad de la marca: modelos y fuentes de creación Las fuentes de identidad de la marca Medición y valorización de la identidad e imagen de la marca. El valor relacional Valoración económico-financiera de las marcas La gestión internacional de la marca Las estrtegias de creación de marcas internacionales Protección legal de la marca.

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