Bibliographic Details
| Main Author: |
Lehmann, Donald R. |
| Other Authors: |
Winer, Russell S.
(autor),
Romo Muñoz, Jorge Humberto
(traductor),
Pecina, José del Carmen
(traductor),
Dávila R., Diana
(revisor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
McGraw-Hill Interamericana Editores,
©2007.
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| Edition: |
4a edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Planeación del marketing
- Definición de la competencia
- Análisis del atractivo de la categoría
- Análisis de la competencia
- Análisis del consumidor
- Potencial del mercado y pronóstico de ventas
- Diseño de la estrategia del producto
- Nuevos productos
- Decisiones sobre asignación de precios
- Promociones
- Administración del canal
- Administración de relaciones con el cliente
- Análisis financiero para administración de productos
- Medidas de marketing
- Medición del vaalor de los clientes
- Mercado y marca
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