Bibliographic Details
| Main Author: |
Weiers, Ronald M |
| Other Authors: |
Sánchez, Rosa María
(traductor),
Benassini Félix, Marcela
(Reviewer) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Prentice-Hall Hispanoamericana,
1986.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Panorama general de la investigación de mercados
- Investigación y decisiones de mercadotecnia
- Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados
- Muestreo
- Conceptos de la medición
- Obtención de información: investigación por encuesta
- Obtención de información: diseño de cuestionarios
- Obtención de información: entrevistas, observación y paneles
- Obtención de información: medición de actitudes
- Preparación y síntesis de datos
- Análisis de datos: métodos estadístico básicos
- Técnicas multivariadas en la investigación de mercados
- Análisis de pronósticos de mercado
- Presentación de los resultados de la investigación
- Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados
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