Manual de publicidad /

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Bibliographic Details
Main Author:	Russell, J. Thomas
Other Authors:	Lane, W. Ronald, Greenham del Castillo, Georgina (traductor), Benassini Félix, Marcela (revisor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México : Prentice Hall Hispanoamericana, 1995.
Edition:	12a edición
Subjects:	Publicidad Análisis de mercadeo Patrocinio publicitario Agencias publicitarias Administración de la publicidad Medios de comunicación de masas
Notas Contenido:	Volumen 1. Los antecedentes de la publicidad moderna. Las funciones de la publicidad. La espiral publicitaria y la planeación de marcas. Mercadotecnia meta. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicación y otros servicios. La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante.Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión, de la radio Volumen 2. Uso de la prensa, de las revistas. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. Promoción de ventas. La investigación en materia de publicidad. Creación del texto. El concepto total: palabras e imágenes Volumen 3. Producción del material impreso. El comercial de televisión y de radio. Marcas de fábricas y envases. La campaña completa. Publicidad detallista, internacional. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. Aspectos economicos y sociales de la publicidad.

Table of Contents:

Volumen 1. Los antecedentes de la publicidad moderna. Las funciones de la publicidad. La espiral publicitaria y la planeación de marcas. Mercadotecnia meta. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicación y otros servicios. La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante.Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión, de la radio
Volumen 2. Uso de la prensa, de las revistas. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. Promoción de ventas. La investigación en materia de publicidad. Creación del texto. El concepto total: palabras e imágenes
Volumen 3. Producción del material impreso. El comercial de televisión y de radio. Marcas de fábricas y envases. La campaña completa. Publicidad detallista, internacional. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. Aspectos economicos y sociales de la publicidad.

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