Bibliographic Details
| Main Author: |
Russell, J. Thomas |
| Other Authors: |
Lane, W. Ronald,
Greenham del Castillo, Georgina
(traductor),
Benassini Félix, Marcela
(revisor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Prentice Hall Hispanoamericana,
1995.
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| Edition: |
12a edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Volumen 1. Los antecedentes de la publicidad moderna. Las funciones de la publicidad. La espiral publicitaria y la planeación de marcas. Mercadotecnia meta. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicación y otros servicios. La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante.Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión, de la radio
- Volumen 2. Uso de la prensa, de las revistas. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. Promoción de ventas. La investigación en materia de publicidad. Creación del texto. El concepto total: palabras e imágenes
- Volumen 3. Producción del material impreso. El comercial de televisión y de radio. Marcas de fábricas y envases. La campaña completa. Publicidad detallista, internacional. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. Aspectos economicos y sociales de la publicidad.
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