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Gerencia de marketing : estrategias y programas /

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Bibliographic Details
Main Author: Guiltinan, Joseph P.
Other Authors: Paul, Gordon W., Madden, Thomas J., Ávila de Barón, Cecilia (traductor), Pérez Cifuentes, Gabriel (Reviewer)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Santafé de Bogotá : Mcgraw-Hill Interamericana, c1998.
Edition: 6a. edición
Subjects:
Mercadeo > Administración
Publicidad
Análisis de mercadeo
Administración de ventas
Control de precios
Notas Contenido:
  • Perspectivas administrativas sobre marketing
  • Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
  • Planeación del marketing corporativo
  • Análisis de la situación
  • Análisi del mercado
  • Mercado objetivo y ventaja competitiva
  • Medición del mercado
  • Análisis de rentabilidad y de productividad
  • Estrategias y programas de marketing
  • Programas de desarrollo de producto
  • Programas de fijación de precios
  • Programas de publicidad
  • Programas de marketing directo y promoción
  • Programas de ventas y distribución
  • Administración de ventas y distribución
  • Coordinación y control
  • Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas
  • El plan anual de marketing

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