Gerencia de marketing : estrategias y programas /

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Bibliographic Details
Main Author:	Guiltinan, Joseph P.
Other Authors:	Paul, Gordon W., Madden, Thomas J., Ávila de Barón, Cecilia (traductor), Pérez Cifuentes, Gabriel (Reviewer)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Santafé de Bogotá : Mcgraw-Hill Interamericana, c1998.
Edition:	6a. edición
Subjects:	Mercadeo > Administración Publicidad Análisis de mercadeo Administración de ventas Control de precios
Notas Contenido:	Perspectivas administrativas sobre marketing Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing Planeación del marketing corporativo Análisis de la situación Análisi del mercado Mercado objetivo y ventaja competitiva Medición del mercado Análisis de rentabilidad y de productividad Estrategias y programas de marketing Programas de desarrollo de producto Programas de fijación de precios Programas de publicidad Programas de marketing directo y promoción Programas de ventas y distribución Administración de ventas y distribución Coordinación y control Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas El plan anual de marketing

Table of Contents:

Perspectivas administrativas sobre marketing
Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
Planeación del marketing corporativo
Análisis de la situación
Análisi del mercado
Mercado objetivo y ventaja competitiva
Medición del mercado
Análisis de rentabilidad y de productividad
Estrategias y programas de marketing
Programas de desarrollo de producto
Programas de fijación de precios
Programas de publicidad
Programas de marketing directo y promoción
Programas de ventas y distribución
Administración de ventas y distribución
Coordinación y control
Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas
El plan anual de marketing

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