Bibliographic Details
| Main Author: |
Guiltinan, Joseph P. |
| Other Authors: |
Paul, Gordon W.,
Madden, Thomas J.,
Ávila de Barón, Cecilia
(traductor),
Pérez Cifuentes, Gabriel
(Reviewer) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
Santafé de Bogotá :
Mcgraw-Hill Interamericana,
c1998.
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| Edition: |
6a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Perspectivas administrativas sobre marketing
- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
- Planeación del marketing corporativo
- Análisis de la situación
- Análisi del mercado
- Mercado objetivo y ventaja competitiva
- Medición del mercado
- Análisis de rentabilidad y de productividad
- Estrategias y programas de marketing
- Programas de desarrollo de producto
- Programas de fijación de precios
- Programas de publicidad
- Programas de marketing directo y promoción
- Programas de ventas y distribución
- Administración de ventas y distribución
- Coordinación y control
- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas
- El plan anual de marketing
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