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4 |
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| 100 |
1 |
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|a Abascal Rojas, Francisco
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| 245 |
1 |
0 |
|a Cómo se hace un plan estratégico :
|b la teoría del marketing estratégico /
|c Francisco Abascal Rojas.
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| 250 |
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|a 4a. edición
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| 260 |
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|a Madrid Editorial :
|b ESIC,
|c 2004.
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| 300 |
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|a xvi, 453 páginas :
|b ilustarciones. ;
|c 24 cm.
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| 505 |
0 |
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|a Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocios (UEN) -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificación estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y concepto de planificación -- La competencia -- El proceso 2generador de ideas sobre las estrategias -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) -- La consolidación de la planificación estratégica -- Conclusión -- La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía: Innovación y desarrollo como consecuencias de las tecnologías del siglo XXI
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| 650 |
1 |
7 |
|a Mercadeo
|2 Armarc
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7 |
|a Mercadeo
|x Costos
|2 Armarc
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|a Negocios
|2 Armarc
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2 |
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|a Planificación estratégica
|2 Armarc
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| 650 |
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|a Canales de comercialización
|2 Armarc
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| 952 |
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