Marketing internacional /

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Bibliographic Details
Main Author:	Czinkota, Michael R.
Other Authors:	Ronkainen, Ilkka A. (autor), Meza y Staines, Guadalupe (traductor), Treviño Rosales, Magda Elizabeth (traductor), Gutiérrez Rojas, Claudia P. (revisor), Cielak Eychenbaum, Moisés (revisor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México : Cengage Learning, ©2013.
Edition:	Décima edición
Subjects:	Mercadeo > Administración Comercio exterior Análisis de mercadeo Canales de comercialización Mercado de exportación
Notas Contenido:	El entorno del marketing internacional Impulsores del entorno global Marcos de referencia y política del comercio El rol de la cultura El entorno económico El entorno político y legal Cómo encontrar clientes globales Mercados de consumo, industrial y gubernamental Planeación estratégica Análisis de personas y mercados Entrada y expansión en los mercados Organización, implementación y control de marketing Administración del producto y marcas globales Marketing de servicios global Publicidad, promoción y ventas Estrategias y tácticas de fijación de precios Distribución y logística globales La mezcla del marketing global Liderazgo en el marketing global Redes sociales y comunicación Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad Nuevas direcciones y desafíos

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