Bibliographic Details
| Main Author: |
Czinkota, Michael R. |
| Other Authors: |
Ronkainen, Ilkka A.
(autor),
Meza y Staines, Guadalupe
(traductor),
Treviño Rosales, Magda Elizabeth
(traductor),
Gutiérrez Rojas, Claudia P.
(revisor),
Cielak Eychenbaum, Moisés
(revisor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Cengage Learning,
©2013.
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| Edition: |
Décima edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El entorno del marketing internacional
- Impulsores del entorno global
- Marcos de referencia y política del comercio
- El rol de la cultura
- El entorno económico
- El entorno político y legal
- Cómo encontrar clientes globales
- Mercados de consumo, industrial y gubernamental
- Planeación estratégica
- Análisis de personas y mercados
- Entrada y expansión en los mercados
- Organización, implementación y control de marketing
- Administración del producto y marcas globales
- Marketing de servicios global
- Publicidad, promoción y ventas
- Estrategias y tácticas de fijación de precios
- Distribución y logística globales
- La mezcla del marketing global
- Liderazgo en el marketing global
- Redes sociales y comunicación
- Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
- Nuevas direcciones y desafíos
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