Lo bueno funciona /

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Bibliographic Details
Main Author:	Kotler, Philip
Corporate Authors:	López Ganzález, Mauricio prólogo, Lafuente, Ana traducción
Other Authors:	Hessekiel, David, Lee, Nancy R.
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Bogotá : Madrid : Ediciones de la U. ; 2013. LID Editorial Empresarial,
Subjects:	Administración de mercadeo Análisis de mercadeo Canales de comercialización Nuevas empresas
Notas Contenido:	Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien Promoción de acciones de índole social Marketing con causa Marketing social corporativo Filantropía corporativa Voluntariado en la comunidad Prácticas de negocio responsable Ofensiva: elección de un problema social que resolver Selección de una iniciativa social que respalde la causa Desarrollo del programa de una iniciativa social Evaluación de las iniciativas Resumen de buenas prácticas Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales

Table of Contents:

Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan
Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien
Promoción de acciones de índole social
Marketing con causa
Marketing social corporativo
Filantropía corporativa
Voluntariado en la comunidad
Prácticas de negocio responsable
Ofensiva: elección de un problema social que resolver
Selección de una iniciativa social que respalde la causa
Desarrollo del programa de una iniciativa social
Evaluación de las iniciativas
Resumen de buenas prácticas
Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales

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