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Fundamentos de mercadotecnia internacional /

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Bibliographic Details
Main Author: Keegan, Warren J. (autor)
Other Authors: Green, Mark C. (autor), Parres Cárdenas, Viviana de (traductor), Sánchez Carrión, Miguel Angel (traductor)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : [1997].
Subjects:
Mercado de exportación
Canales de comercialización
Mercado > Planificación
Promoción de ventas
Comercio exterior
Notas Contenido:
  • Introducción a la mercadotecnia mundial
  • El ambiente económico mundial
  • Características de los mercados regionales
  • Ambiente social y cultural
  • El ambiente político, legal y regular
  • Ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero
  • Sistema de información de mercados mundiales e investigación
  • Inicio de operaciones a nivel mundial: decisiones de segmentación, orientación de estrategias y abastecimiento
  • Exportación e importación
  • Estrategias para entrar al mercado mundial: concesionarios, inversiones y propiedad
  • Estrategias cooperativas y sociedades estratégicas mundiales
  • Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
  • Decisiones de producto
  • Decisiones de precio
  • Canales de mercadotecnia mundial y distribución física
  • Decisiones de comunicación en la mercadotecnia mundial: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y ventas personales
  • Dirección organización y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial
  • El futuro de la mercadotecnia mundial.

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