Bibliographic Details
| Main Author: |
Keegan, Warren J.
(autor) |
| Other Authors: |
Green, Mark C.
(autor),
Parres Cárdenas, Viviana de
(traductor),
Sánchez Carrión, Miguel Angel
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
[1997].
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Introducción a la mercadotecnia mundial
- El ambiente económico mundial
- Características de los mercados regionales
- Ambiente social y cultural
- El ambiente político, legal y regular
- Ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero
- Sistema de información de mercados mundiales e investigación
- Inicio de operaciones a nivel mundial: decisiones de segmentación, orientación de estrategias y abastecimiento
- Exportación e importación
- Estrategias para entrar al mercado mundial: concesionarios, inversiones y propiedad
- Estrategias cooperativas y sociedades estratégicas mundiales
- Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
- Decisiones de producto
- Decisiones de precio
- Canales de mercadotecnia mundial y distribución física
- Decisiones de comunicación en la mercadotecnia mundial: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y ventas personales
- Dirección organización y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial
- El futuro de la mercadotecnia mundial.
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