Bibliographic Details
| Main Author: |
Cravens, David W. |
| Other Authors: |
Piercy, Negel F.,
Moreno, Yago
(traductor),
Küster, Inés
(revisora),
Rivera Alcami, José Javier
(revisor),
Vila López, Natalia
(revisora) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
Madrid :
McGraw-Hill,
2007; ©2006.
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| Edition: |
Octava edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Marketing estratégico
- Estrategia orientada al mercado
- Estrategia corporativa, empresarial y de marketing
- Análisis financiero de la planificación y el control del marketing
- Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados
- Relaciones estratégicas
- Gestión de relaciones con los consumidores (CRM)
- Mercados, segmentos y valores para el consumidor
- Mercados y espacios competitivos
- Líneas directrices para hacer previsiones
- Segmentación estratégicas del mercado
- Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico
- Diseños de las estrategias orientadas al mercado
- Planificación de nuevos productos
- Gestión estratégica de la marca
- Estrategia de la cadena de valor
- Dirección y estrategia de fijación de precios
- Estrategia de promoción, publicidad y promoción de venta
- Estrategia de personal de ventas, Internet y marketing directo
- Implementación y control de las estrategias impulsadas por el mercado
- Diseño de organizaciones orientadas al mercado
- Implementación y control de la estrategia de marketing
- Casos.
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