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Marketing estratégico /

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Bibliographic Details
Main Author: Cravens, David W.
Other Authors: Piercy, Negel F., Moreno, Yago (traductor), Küster, Inés (revisora), Rivera Alcami, José Javier (revisor), Vila López, Natalia (revisora)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Madrid : McGraw-Hill, 2007; ©2006.
Edition: Octava edición
Subjects:
Mercadeo
Toma de decisiones
Mercadeo > Administración
Notas Contenido:
  • Marketing estratégico
  • Estrategia orientada al mercado
  • Estrategia corporativa, empresarial y de marketing
  • Análisis financiero de la planificación y el control del marketing
  • Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados
  • Relaciones estratégicas
  • Gestión de relaciones con los consumidores (CRM)
  • Mercados, segmentos y valores para el consumidor
  • Mercados y espacios competitivos
  • Líneas directrices para hacer previsiones
  • Segmentación estratégicas del mercado
  • Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico
  • Diseños de las estrategias orientadas al mercado
  • Planificación de nuevos productos
  • Gestión estratégica de la marca
  • Estrategia de la cadena de valor
  • Dirección y estrategia de fijación de precios
  • Estrategia de promoción, publicidad y promoción de venta
  • Estrategia de personal de ventas, Internet y marketing directo
  • Implementación y control de las estrategias impulsadas por el mercado
  • Diseño de organizaciones orientadas al mercado
  • Implementación y control de la estrategia de marketing
  • Casos.

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