Marketing estratégico /

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Bibliographic Details
Main Author:	Cravens, David W.
Other Authors:	Piercy, Negel F., Moreno, Yago (traductor), Küster, Inés (revisora), Rivera Alcami, José Javier (revisor), Vila López, Natalia (revisora)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Madrid : McGraw-Hill, 2007; ©2006.
Edition:	Octava edición
Subjects:	Mercadeo Toma de decisiones Mercadeo > Administración
Notas Contenido:	Marketing estratégico Estrategia orientada al mercado Estrategia corporativa, empresarial y de marketing Análisis financiero de la planificación y el control del marketing Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados Relaciones estratégicas Gestión de relaciones con los consumidores (CRM) Mercados, segmentos y valores para el consumidor Mercados y espacios competitivos Líneas directrices para hacer previsiones Segmentación estratégicas del mercado Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico Diseños de las estrategias orientadas al mercado Planificación de nuevos productos Gestión estratégica de la marca Estrategia de la cadena de valor Dirección y estrategia de fijación de precios Estrategia de promoción, publicidad y promoción de venta Estrategia de personal de ventas, Internet y marketing directo Implementación y control de las estrategias impulsadas por el mercado Diseño de organizaciones orientadas al mercado Implementación y control de la estrategia de marketing Casos.

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