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Investigación de mercados /

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Bibliographic Details
Main Author: McDaniel, Carl
Other Authors: Mercado González, Enrique C. (traductor), Ramos Solano, María de los Ángeles (revisora técnica)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México, D.F. : Cengage Learning Editores, ©2016.
Edition: 10a. edición
Subjects:
Mercadeo > Investigaciones
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Encuestas
Investigación científica > Metodología
Notas Contenido:
  • Papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales
  • La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación
  • Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
  • Datos secundarios y análisis del big data
  • Imvestigación cualitativa
  • Investigación por encuesta tradicional
  • Investigación de mercados en línea: el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales
  • Recolección de datos primarios: observación, experimentación y mercados de prueba
  • El concepto de medición
  • Diseño de cuestionarios
  • Consideraciones básicas del muestreo
  • Procesamiento de datos
  • Correlación y regresión bivariadas
  • Comunicación de los resultados de la investigación
  • Gestión de la investigación de mercados

MARC

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003 CO-BoSNA
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100 1 |a McDaniel, Carl 
245 1 0 |a Investigación de mercados /  |c Carl McDaniel ; traducción Enrique C. Mercado González ; revisión técnica María de los Ángeles Ramos Solano. 
250 |a 10a. edición 
260 |a México, D.F. :  |b Cengage Learning Editores,  |c ©2016. 
300 |a xxii, 625 páginas en vrias paginaciones :  |b ilustraciones, fotografías a color ;  |c 27 cm. 
500 |a Incluye nuevo conjunto de datos de exclusiva encuesta nacional sobre restaurantes de servicio rápido 
500 |a Incluye glosario e índice analítico 
505 2 |a Papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- Datos secundarios y análisis del big data -- Imvestigación cualitativa -- Investigación por encuesta tradicional -- Investigación de mercados en línea: el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales -- Recolección de datos primarios: observación, experimentación y mercados de prueba -- El concepto de medición -- Diseño de cuestionarios -- Consideraciones básicas del muestreo -- Procesamiento de datos -- Correlación y regresión bivariadas -- Comunicación de los resultados de la investigación -- Gestión de la investigación de mercados 
534 |p Título original  |t Marketing research  |z 9781118808849 
650 1 7 |a Mercadeo  |x Investigaciones  |2 Armarc 
650 2 7 |a Análisis de mercadeo  |2 LEMB 
650 2 7 |a Comportamiento del consumidor  |2 Armarc 
650 2 7 |a Encuestas  |2 Armarc 
650 2 7 |a Investigación científica  |x Metodología  |2 Armarc 
700 1 |a Mercado González, Enrique C.  |e traductor 
700 1 |a Ramos Solano, María de los Ángeles  |e revisora técnica 
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