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Investigación de mercados /

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Bibliographic Details
Main Author: McDaniel, Carl
Other Authors: Mercado González, Enrique C. (traductor), Ramos Solano, María de los Ángeles (revisora técnica)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México, D.F. : Cengage Learning Editores, ©2016.
Edition: 10a. edición
Subjects:
Mercadeo > Investigaciones
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Encuestas
Investigación científica > Metodología
Notas Contenido:
  • Papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales
  • La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación
  • Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
  • Datos secundarios y análisis del big data
  • Imvestigación cualitativa
  • Investigación por encuesta tradicional
  • Investigación de mercados en línea: el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales
  • Recolección de datos primarios: observación, experimentación y mercados de prueba
  • El concepto de medición
  • Diseño de cuestionarios
  • Consideraciones básicas del muestreo
  • Procesamiento de datos
  • Correlación y regresión bivariadas
  • Comunicación de los resultados de la investigación
  • Gestión de la investigación de mercados

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