Bibliographic Details
| Main Author: |
McDaniel, Carl |
| Other Authors: |
Mercado González, Enrique C.
(traductor),
Ramos Solano, María de los Ángeles
(revisora técnica) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México, D.F. :
Cengage Learning Editores,
©2016.
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| Edition: |
10a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales
- La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación
- Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
- Datos secundarios y análisis del big data
- Imvestigación cualitativa
- Investigación por encuesta tradicional
- Investigación de mercados en línea: el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales
- Recolección de datos primarios: observación, experimentación y mercados de prueba
- El concepto de medición
- Diseño de cuestionarios
- Consideraciones básicas del muestreo
- Procesamiento de datos
- Correlación y regresión bivariadas
- Comunicación de los resultados de la investigación
- Gestión de la investigación de mercados
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