Bibliographic Details
| Main Author: |
Levitt, Theodore |
| Other Authors: |
Fernández Arias, Alberto
(Reviewer),
Serra Hamilton, Fernando
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Libros McGraw-Hill,
c1965.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El consumidor y el hombre de negocios
- El cambio y la estrategia en los negocios
- Los fallos de los directivos
- Los objetivos de una empresa y las tácticas de marketing a corto plazo
- Lo que necesita: investigación y desarrollo en marketing
- Planeamiento imaginativo y de gran alcance para la supervivencia del negocio
- Planeamiento y preparación para el cambio
- El departamento de desarrollo del marketing
- Investigación comercial y responsabilidad directivas
- Deficiencias en la política del producto y en la publicidad
- EL marketing centrípeto
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