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Desnudando la mente del consumidor : consumer insigths en el marketing /

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Bibliographic Details
Main Author: Quiñones D., Cristina
Format: Book
Language: Spanish
Published: Bogotá : Editorial Planeta Colombia, ©2013.
Series: Paidós empresa
Subjects:
Consumidores
Comportamiento del consumidor
Mercadeo > Administración
Mercadeo > Investigaciones
Notas Contenido:
  • Los consumer insigths como filosofía
  • Insigths que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores
  • ¿Por qué insigths del consumidor? ¡Porque evolucionamos!
  • Las personas al centro de las decisiones de negocio
  • La psicología del consumidor como fuente de insigths
  • Los consumidores insigths como insumo para la planificación estratégica de marca
  • Definición de consumer insigths: qué son y cómo se inscriben en la estrategia comercial
  • Impacto de los consumer insigths en la estrategia de branding, comunicación e innovación
  • ¿Cómo insertar los insigths en la estrategia? la investigación y el planeamiento de marcas
  • Insigths emocionales: emociones profundas, ocultas e inconscientes
  • Insigths simbólicos: pensamiento abstracto, metafórico y analógico
  • Insigths culturales: observando la calle, rituales y rutinas de la gente

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