Investigación de mercados : conceptos esenciales /

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Bibliographic Details
Main Author:	Malhotra, Naresh K.
Other Authors:	Pineda Ayala, Leticia Esther (traductor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México : Pearson educación, ©2016.
Edition:	Primera edición
Subjects:	Análisis de mercadeo Mercadeo > Administración Administración > Investigaciones
Notas Contenido:	Introducción a la investigación de mercados Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque Preparación del diseño de investigación Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados investigación cualitativa Encuesta y observación Experimentación e investigación causal Medición y escalamiento Diseño de cuestionarios y formularios Muestreo : diseño y procedimientos Recopilación y preparación de los datos Análisis de datos : distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada Análisis de datos : prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión Preparación y presentación del informe

Table of Contents:

Introducción a la investigación de mercados
Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque
Preparación del diseño de investigación
Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados
investigación cualitativa
Encuesta y observación
Experimentación e investigación causal
Medición y escalamiento
Diseño de cuestionarios y formularios
Muestreo : diseño y procedimientos
Recopilación y preparación de los datos
Análisis de datos : distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada
Análisis de datos : prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión
Preparación y presentación del informe

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