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Investigación de mercados : manual universitario /

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Bibliographic Details
Main Author: Dos Santos, Manuel Alonso (autor)
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : 2018.
Subjects:
Investigación de mercados
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Notas Contenido:
  • La investigación de marketing y la empresa
  • El proceso de investigación de mercados
  • Enfoque y diseño del estudio: Las fuentes de información
  • La investigación cualitativa
  • El experimento
  • La investigación cuantitativa: El error y el cuestionario
  • Medición y escalamiento
  • El diseño del cuestionario
  • El muestreo
  • El trabajo de campo
  • Análisis de la información básica
  • Test de hipótesis
  • Pruebas no paramétricas
  • Análisis de la varianza (ANOVA)
  • Análisis de componentes principales
  • Análisis de correspondencias
  • El informe

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