Estrategias promocionales de Taylor Swift en redes sociales: evolución entre los álbumes Reputation (2017) y Midnights (2022).
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| Title: | Estrategias promocionales de Taylor Swift en redes sociales: evolución entre los álbumes Reputation (2017) y Midnights (2022). (Spanish). |
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| Alternate Title: | Taylor Swift's Promotional Strategies on Social Media: Evolution Between the Albums Reputation (2017) and Midnights (2022). (English) Estratégias promocionais de Taylor Swift nas redes sociais: evolução entre os álbuns Reputation (2017) e Midnights (2022). (Portuguese) |
| Authors: | Pérez-Sánchez, Sandra, Trabadela-Robles, Javier |
| Source: | Palabra Clave. 2025, Vol. 28 Issue 3, p1-36. 36p. |
| Subjects: | SOCIAL media, REPUTATION, MERCHANDISING, CUSTOMER relations, SINGER-songwriters, SWIFT, Taylor, 1989-, SALES promotion, INFLUENCER marketing |
| Abstract (English): | Social media has become the primary channel for artists' promotional strategies. This article examines the social media promotion of Taylor Swift's sixth album (Reputation, 2017) and tenth album (Midnights, 2022), two milestones in the career of one of the most influential singer-songwriters of the 21st century. Through a comparative analysis of both albums, 436 social media posts and their characteristics (nature, type, tone, links, frequency, audiovisual content, and calls to action) were collected. The study highlights the evolution of promotional strategies, revealing a shift from numerous simple posts to fewer but more elaborate and well-structured ones, from a neutral tone to a positive tone, and from primarily promotional posts to a mix of promotional and informational content. Additionally, there is a noticeable trend toward increasing follower engagement and a growing emphasis on merchandising as part of her promotional strategy. Overall, the findings confirm that both Taylor Swift and her internal team utilize platforms like X, Instagram, and TikTok to ensure her work reaches a broader audience, contributing to the steady growth of her popularity. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Spanish): | Las redes sociales se han consolidado como el principal canal para las estrategias promocionales de los artistas. Este artículo estudia la promoción a través de redes sociales del sexto álbum (Reputation, 2017) y el décimo (Midnights, 2022) de Taylor Swift, dos hitos en la carrera de una de las cantautoras más trascendentes del siglo XXI. A partir de un análisis comparativo entre ambos discos, se recopilan 436 publicaciones en redes sociales y sus características (carácter, tipo, tono, enlaces, frecuencia, contenido audiovisual y llamada a la acción). De esta forma, se evidencia la evolución en la realización de estrategias promocionales al observar que ha pasado de publicar numerosos mensajes sencillos a menos mensajes, pero más elaborados y mejor estructurados, de un tono neutral a un tono positivo, de publicaciones promocionales en su mayoría a promocionales e informativas, y a una tendencia a aumentar la participación de sus seguidores, así como una creciente importancia del merchandising en su estrategia promocional. En general, se constata que tanto Taylor Swift como su equipo interno hacen uso de X, Instagram y TikTok, con el fin de que su trabajo sea percibido por un mayor número de usuarios, lo cual contribuye al crecimiento progresivo de su popularidad. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Portuguese): | As redes sociais se consolidaram como o principal canal para as estratégias promocionais dos artistas. Este artigo estuda a promoção, por meio das redes sociais, do sexto álbum (Reputation, 2017) e do décimo (Midnights, 2022) de Taylor Swift, dois marcos na carreira de uma das cantoras e compositoras mais influentes do século 21. Com base em uma análise comparativa entre os dois álbuns, foram compiladas 436 publicações nas redes sociais, juntamente com suas características (personagem, tipo, tom, links, frequência, conteúdo audiovisual e call to action). Os resultados evidenciam uma evolução na implementação das estratégias promocionais: de numerosas mensagens simples para menos mensagens, porém mais elaboradas e melhor estruturadas; de um tom neutro para um tom positivo; de publicações predominantemente promocionais para publicações promocionais e informativas; além de uma tendência ao aumento da participação dos seus seguidores e de uma crescente relevância do merchandising na estratégia promocional. Em geral, verifica-se que tanto Taylor Swift quanto sua equipe utilizam o X, o Instagram e o TikTok, para ampliar o alcance de seu trabalho, contribuindo para o crescimento contínuo de sua popularidade. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Database: | Referencia Latina |
| Abstract: | Social media has become the primary channel for artists' promotional strategies. This article examines the social media promotion of Taylor Swift's sixth album (Reputation, 2017) and tenth album (Midnights, 2022), two milestones in the career of one of the most influential singer-songwriters of the 21st century. Through a comparative analysis of both albums, 436 social media posts and their characteristics (nature, type, tone, links, frequency, audiovisual content, and calls to action) were collected. The study highlights the evolution of promotional strategies, revealing a shift from numerous simple posts to fewer but more elaborate and well-structured ones, from a neutral tone to a positive tone, and from primarily promotional posts to a mix of promotional and informational content. Additionally, there is a noticeable trend toward increasing follower engagement and a growing emphasis on merchandising as part of her promotional strategy. Overall, the findings confirm that both Taylor Swift and her internal team utilize platforms like X, Instagram, and TikTok to ensure her work reaches a broader audience, contributing to the steady growth of her popularity. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
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| ISSN: | 01228285 |
| DOI: | 10.5294/pacla.2025.28.3.3 |
