Bibliographic Details
| Main Author: |
Mendoza Torres, Martha Ruth |
| Other Authors: |
Schanarch Kirberg, Alejandro
(revisor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Bogotá :
Escuela de Administración de Negocios,
©2001.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Orígenes del mercado. Evolución del mercado
- Ética del mercado
- El futuro del mercado
- Investigación de mercados: auxiliar indispensable del mercado
- Mercadeo y ciencia: la estadística apoyo invaluable
- El mercado y las variables invaluables
- El mercadeo y las variables ambientales
- Tipos de mercados
- Comportamiento del consumidor individual
- Comportamiento de compra del consumidor empresarial
- Investigación de mercados exploratoria, entrevista y observación
- Apoyo estadístico, medidas descriptivas
- Teoría de la medida
- Medición de actitudes
- Investigación de mercados concluyente. Diseño de cuestionarios
- Segmentación
- Teoría de muestreo
- Potencial de demanda
- Posicionamiento y ventaja diferencial competitiva
- Trabajo de campo en la investigación de mercados
- Análisis univariado, bivariado y multivariado
- Estrategia del producto
- Estrategia de precios
- Estrategia de distribución, plaza o posición
- Estrategia de promoción
- Mercadeo de servicios
- Mercadeo electrónico
- Base de datos comercial
- Telemercadeo
- Correo directo
- Merchandising
- La mezcla de mercadeo
- Mercado aplicado
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