Bibliographic Details
| Main Author: |
Hoyos Ballesteros, Ricardo |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Bogotá :
Eco Ediciones,
©2016.
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| Edition: |
Primera edición |
| Series: |
Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- ¿Qué es el branding?
- Importancia de la marca
- el origen de las marcas
- Definición de marcas
- Ventajas de las marcas
- Dimensiones de la marca (valores de marca)
- Tipos de marca
- Clasificación de las marcas por su origen
- Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura
- Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica
- Componentes de la marca: los símbolos identificadores
- Caracteristicas de los símbolos identificadores
- Tipos de símbolos identificadores
- Odotipo
- La marca sonora
- El personaje o mascota publicitaria
- La marca como activo monetario
- El valor de las marcas internacionales
- El valor de las marcas latinoamericanas
- El valor de las marcas colombianas
- Criterios para la valoración de marcas-- Modelo de Millward Brown para valorar marcas
- El uso de la valoración de marcas
- Principales problemas de las marcas
- Problemas de asociación
- Usuarios indeseables
- Los voceros indeseables
- Problemas legales
- Estrategias de asignación de nombres de marca
- La construcción de marcas poderosas
- El posicionamiento de la marca
- La gerencia de marca
- El manual de identidad de marca
- La protección legal de las marcas
- La re novación gráfica de una marca
- ¿Cómo construir marcas en los corazones?
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