Bibliographic Details
| Main Author: |
Mouton, Dominique |
| Other Authors: |
Cru, Thierry,
Gallart, Monserrat
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Barcelona :
FundEmi Books,
1990.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Introducción al merchandising
- La evolución del consumidor
- las principales exigencias del consumidor
- Principales instrumentos de conocimiento del consumidor
- Instrumentos cuantitativos: los paneles
- Instrumentos cualitativos
- Fases del merchandising
- Comentarios
- Descripción y análisis de cada punto
- La tecnología al servicio del merchandising
- El scanner
- Los sistemas micro-informíticos
- Concepción del espacio de venta
- Principios y criterios para la distribución de la superficie de venta en los establecimientos
- La concepción del establecimiento: ubicación de los sectores más importantes
- Adminitración de los coeficientes de ocupación del suelo
- Distribución lineal del suelo por familias de productos
- Disposición por familias de productos
- Instrumentos de control
- Merchandising y surtido
- Los objetivos del surtido. Principios de constitucional del surtido de una familia de productos. Principios de análisis de un surtido. Surtido y estrategia
- Merchandising y precios
- Definición de la tipología de los productos
- Definición de los artículos de la competencia
- Cálculo de precios por compensación y modulación de márgenes
- Optimización del lineal
- Cálculo de optimización de los facings por artículo
- las reglas de implantación: principios e ilustración. Instrumentos de medida y eficacia de una implantación
- Implicaciones del merchandising en el marketing de los fabricantes
- La comunicación de la estantería
- Merchandising y comunicación
- La simbiología al servicio del merchandising
- El merchandising al servicio de las compras
- El criterio del comprador
- El merchandising al servicio de la venta
- La venta clásica
- Los nuevos métodos de venta
- El merchandising en alza
- Merchandising y organización del trabajo
- Merchandising y logística.
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