Marketing competitivo : un enfoque estratégico.
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
Madrid :
Díaz de Santos,
1991.
|
| Edition: | 2a edición |
| Subjects: | |
| Notas Contenido: |
|
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
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| 003 | CO-BoSNA | ||
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| 020 | |a 8487189776 | ||
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| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 082 | 0 | 4 | |a 658.8 |2 21 |
| 100 | 1 | |a O'shaughnessy, John | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing competitivo : |b un enfoque estratégico. |
| 250 | |a 2a edición | ||
| 260 | |a Madrid : |b Díaz de Santos, |c 1991. | ||
| 300 | |a 603 páginas : |b cuad. ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Prefacio a la primera edición: ix. Notas a la segunda edición: xi. Post data: p. 577. Referencias: p. 579. índice analítico: p. 597 | ||
| 505 | 0 | |a Primera parte: marketing y planificación de marketing -- La naturaleza del marketing -- Nivel estratégico de la planificación de marketing -- Planificación de marketing y formulación de estrategias -- Consumidores, mercados y competencia -- Por qué compran los consumidores, como eligen y qué influye en ellos -- Mercados, segmentación y posicionamiento -- Estrategias competitivas (orientadas a la competencia). Tercera parte: Información de marketing -- La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Cuarta parte: Los componentes de la mezcla de marketing -- Gestión del producto: necesidades y políticas -- Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos -- Comunicación persuasiva: publicidad, promoción de ventas "publicity" y relaciones publicas -- El presupuesto y la evaluación de la publicidad -- Gestión de ventas -- Precios: objetivos, factores y variables -- Precios, estrategias y métodos -- Estrategias de los canales de distribución. Quinta parte: Implantación y organización -- Estrategias para el cambio -- Organización, estrategia y marketing. | |
| 534 | |a Competitive marketing | ||
| 650 | 1 | 7 | |a PLANIFICACION DE MERCADOS |2 LEMB |
| 650 | 1 | 7 | |a SEGMENTACION DEL MERCADO |2 LEMB |
| 650 | 1 | 7 | |a PUBLICIDAD |2 LEMB |
| 650 | 2 | 7 | |a MERCADEO |2 LEMB |
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