Marketing competitivo : un enfoque estratégico.
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| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: |
Spanish English |
| Published: |
Madrid :
Díaz de Santos,
1991.
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| Edition: | 2a edición |
| Subjects: | |
| Notas Contenido: |
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Table of Contents:
- Primera parte: marketing y planificación de marketing
- La naturaleza del marketing
- Nivel estratégico de la planificación de marketing
- Planificación de marketing y formulación de estrategias
- Consumidores, mercados y competencia
- Por qué compran los consumidores, como eligen y qué influye en ellos
- Mercados, segmentación y posicionamiento
- Estrategias competitivas (orientadas a la competencia). Tercera parte: Información de marketing
- La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Cuarta parte: Los componentes de la mezcla de marketing
- Gestión del producto: necesidades y políticas
- Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos
- Comunicación persuasiva: publicidad, promoción de ventas "publicity" y relaciones publicas
- El presupuesto y la evaluación de la publicidad
- Gestión de ventas
- Precios: objetivos, factores y variables
- Precios, estrategias y métodos
- Estrategias de los canales de distribución. Quinta parte: Implantación y organización
- Estrategias para el cambio
- Organización, estrategia y marketing.
