Manual de planificación de medios.

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Bibliographic Details
Main Author:	González Lobo, María Angeles
Other Authors:	Carrero López, Enrique
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : ESIC, 1999.
Edition:	2a edición
Subjects:	PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS > ESTUDIO DE CASOS PUBLICIDAD > PLANEACION
Notas Contenido:	Fundamentos teóricos - Introducción a la planificación de medios - Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medio en el proceso de comercialización de un producto - Los medios publicitarios - Medios interactivos - La oferta de medios en España - Fuentes de información - El control de competencia - Variables de análisis en la planificación de medios - Estructura interna de los soportes - Cómo se hace un plan de medios - Negociación y la compra de medios - Casos prácticos - Planificación multimedia. Lanzamiento de un ordenador personal - Campaña de revistas para una crema hidratante - Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas. Campañas publicitaria para unas líneas aéreas Planificación de televisión (I). Campaña de televisión para una marca de pilas eléctricas - Planificación de televisión (II). Relanzamiento de un producto farmacéutico (no ético) - Planificación de radio y exterior. Campaña regional para una bebida refrescante - Planificación de cine y exterior. Lanzamiento de una cadena de restaurantes de comida rápida.

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