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Manual de planificación de medios.

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Bibliographic Details
Main Author: González Lobo, María Angeles
Other Authors: Carrero López, Enrique
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : ESIC, 1999.
Edition: 2a edición
Subjects:
PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS > ESTUDIO DE CASOS
PUBLICIDAD > PLANEACION
Notas Contenido:
  • Fundamentos teóricos - Introducción a la planificación de medios - Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medio en el proceso de comercialización de un producto - Los medios publicitarios - Medios interactivos - La oferta de medios en España - Fuentes de información - El control de competencia - Variables de análisis en la planificación de medios - Estructura interna de los soportes - Cómo se hace un plan de medios - Negociación y la compra de medios - Casos prácticos - Planificación multimedia. Lanzamiento de un ordenador personal - Campaña de revistas para una crema hidratante - Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas. Campañas publicitaria para unas líneas aéreas
  • Planificación de televisión (I). Campaña de televisión para una marca de pilas eléctricas - Planificación de televisión (II). Relanzamiento de un producto farmacéutico (no ético) - Planificación de radio y exterior. Campaña regional para una bebida refrescante - Planificación de cine y exterior. Lanzamiento de una cadena de restaurantes de comida rápida.

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