Manual de planificación de medios.
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| Other Authors: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Madrid :
ESIC,
1999.
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| Edition: | 2a edición |
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| Notas Contenido: |
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Table of Contents:
- Fundamentos teóricos - Introducción a la planificación de medios - Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medio en el proceso de comercialización de un producto - Los medios publicitarios - Medios interactivos - La oferta de medios en España - Fuentes de información - El control de competencia - Variables de análisis en la planificación de medios - Estructura interna de los soportes - Cómo se hace un plan de medios - Negociación y la compra de medios - Casos prácticos - Planificación multimedia. Lanzamiento de un ordenador personal - Campaña de revistas para una crema hidratante - Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas. Campañas publicitaria para unas líneas aéreas
- Planificación de televisión (I). Campaña de televisión para una marca de pilas eléctricas - Planificación de televisión (II). Relanzamiento de un producto farmacéutico (no ético) - Planificación de radio y exterior. Campaña regional para una bebida refrescante - Planificación de cine y exterior. Lanzamiento de una cadena de restaurantes de comida rápida.