| Notas Contenido: |
- Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing
- La unidad estratégica de negocios (UEN)
- El ambiente estratégico del marketing
- El sistema marketing
- El marketing estratégico como respuesta
- Las señales de mercado
- El marketing-mix y las estrategias del marketing
- Las paradojas de la planificación
- El marketing del futuro: una función estratégica
- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro
- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing
- La planificación estratégica
- Marco global del plan estratégico
- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos
- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio
- Naturaleza y concepto de planificación
- La planificación estratégica del marketing
- La consolidación de la planificación estratégica
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