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| 100 |
1 |
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|a Abascal Rojas, Francisco
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| 245 |
1 |
0 |
|a Cómo se hace un plan estratégico :
|b la teoría del marketing estratégico /
|c Francisco Abascal Rojas.
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| 250 |
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|a 2a. edición
|
| 260 |
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|a Madrid Editorial :
|b ESIC,
|c 1998.
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| 300 |
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|a xxi, 435 páginas :
|b ilustraciones ;
|c 24 cm.
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| 505 |
0 |
|
|a Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocios (UEN) -- El ambiente estratégico del marketing -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificación estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Naturaleza y concepto de planificación -- La planificación estratégica del marketing -- La consolidación de la planificación estratégica
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|a Planificación estratégica
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|2 Armarc
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