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Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico /

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Bibliographic Details
Main Author: Abascal Rojas, Francisco
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid Editorial : ESIC, 1998.
Edition: 2a. edición
Subjects:
Mercadeo
Mercadeo > Costos
Negocios
Planificación estratégica
Canales de comercialización
Notas Contenido:
  • Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing
  • La unidad estratégica de negocios (UEN)
  • El ambiente estratégico del marketing
  • El sistema marketing
  • El marketing estratégico como respuesta
  • Las señales de mercado
  • El marketing-mix y las estrategias del marketing
  • Las paradojas de la planificación
  • El marketing del futuro: una función estratégica
  • La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro
  • Los nuevos sistemas estratégicos del marketing
  • La planificación estratégica
  • Marco global del plan estratégico
  • Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos
  • Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio
  • Naturaleza y concepto de planificación
  • La planificación estratégica del marketing
  • La consolidación de la planificación estratégica

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