Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico /

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Bibliographic Details
Main Author:	Abascal Rojas, Francisco
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid Editorial : ESIC, 1998.
Edition:	2a. edición
Subjects:	Mercadeo Mercadeo > Costos Negocios Planificación estratégica Canales de comercialización
Notas Contenido:	Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing La unidad estratégica de negocios (UEN) El ambiente estratégico del marketing El sistema marketing El marketing estratégico como respuesta Las señales de mercado El marketing-mix y las estrategias del marketing Las paradojas de la planificación El marketing del futuro: una función estratégica La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro Los nuevos sistemas estratégicos del marketing La planificación estratégica Marco global del plan estratégico Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio Naturaleza y concepto de planificación La planificación estratégica del marketing La consolidación de la planificación estratégica

Table of Contents:

Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing
La unidad estratégica de negocios (UEN)
El ambiente estratégico del marketing
El sistema marketing
El marketing estratégico como respuesta
Las señales de mercado
El marketing-mix y las estrategias del marketing
Las paradojas de la planificación
El marketing del futuro: una función estratégica
La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro
Los nuevos sistemas estratégicos del marketing
La planificación estratégica
Marco global del plan estratégico
Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos
Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio
Naturaleza y concepto de planificación
La planificación estratégica del marketing
La consolidación de la planificación estratégica

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