Bibliographic Details
| Main Author: |
Ferrell, O.C. |
| Other Authors: |
Hartline, Michael D.,
Treviño Rosales, Magda Elizabeth
(traductor),
Carril Villareal, Ma. del pilar
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Cengage Learning,
©2012.
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| Edition: |
Quinta edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Preparando el escenario para la estrategia de marketing
- El marketing en la economía actual
- Planeación estratégica de marketing
- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing
- Descubriendo las oportunidades del mercado
- Recolección y análisis de la información de marketing
- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico
- Desarrollando la estrategia de marketing
- Clientes, segmentación y mercados meta
- Estrategia de producto
- Estrategia de fijación de precios
- Administración de la distribución y de la cadena de suministro
- Comunicaciones integradas de marketing
- Implementación y control del marketing
- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes
- Casos
- Herramientas para desarrollar ell plan de marketing
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