Bibliographic Details
| Main Author: |
Tellis, Gerard J. |
| Other Authors: |
Redondo, Ignacio,
Belló, Cristina |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Madrid :
Addisson Wesley,
2002.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas
- El marco legal de la publicidad y de las promociones
- Las agencias de publicidad y el proceso creativo
- Fundamentos de la persuación
- Cómo captar y mantener la atención del público
- Persuadir con información y argumentos
- Persuación mediante estímulos emocionales
- Persuación mediante testimonios
- Fundamentos de la promoción de ventas
- Promociones del distribuidor
- Promociones del fabricante
- Promociones hacia el consumidor
- Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
- Control de la efectividad publicitaria
- Planificación de la publicidad en los medios convencionales
- Planificación de la publicidad en medios no convencionales
- Determinación del presupuesto y planificación temporal
- integración de las estrategias de publicidad y promoción
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