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Estrategias de publicidad y promoción /

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Bibliographic Details
Main Author: Tellis, Gerard J.
Other Authors: Redondo, Ignacio, Belló, Cristina
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : Addisson Wesley, 2002.
Subjects:
Publicidad
Promoción de ventas
Notas Contenido:
  • Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas
  • El marco legal de la publicidad y de las promociones
  • Las agencias de publicidad y el proceso creativo
  • Fundamentos de la persuación
  • Cómo captar y mantener la atención del público
  • Persuadir con información y argumentos
  • Persuación mediante estímulos emocionales
  • Persuación mediante testimonios
  • Fundamentos de la promoción de ventas
  • Promociones del distribuidor
  • Promociones del fabricante
  • Promociones hacia el consumidor
  • Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
  • Control de la efectividad publicitaria
  • Planificación de la publicidad en los medios convencionales
  • Planificación de la publicidad en medios no convencionales
  • Determinación del presupuesto y planificación temporal
  • integración de las estrategias de publicidad y promoción

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