Bibliographic Details
| Main Author: |
Kotler, Philip |
| Other Authors: |
Armstrong, Gary,
Cuevas Mesa, Guillermina
(traductor),
Benassini, Marcela.
(Reviewer) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Prentice Hall Hispanoamericana,
c1991.
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| Edition: |
2a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Comprendió de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia
- Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas
- La plantación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización
- planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia
- Análisis de las oportunidades de mercadotecnia
- Investigación de mercados y sistemas de información
- El ambiente de mercadotecnia
- Selección de los mercados meta
- Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor
- Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización
- Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado
- Desarrollo de las mezcla de mercadotecnia
- Diseño de producción: marcas, productos, empacados y servicios
- Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos
- Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios
- Fijación del precio de los productos: estrategias de fijación de precios
- Colocación de productos: canales de distribución física
- Colocación de productos: menudo y mayoreo
- Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción
- Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones publicas
- Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas
- Mercadotecnia ampliada
- Mercadotecnia internacional
- Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa
- Mercadotecnia y sociedad
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