Fundamentos de mercadotecnia /

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Bibliographic Details
Main Author:	Kotler, Philip
Other Authors:	Armstrong, Gary, Cuevas Mesa, Guillermina (traductor), Benassini, Marcela. (Reviewer)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México : Prentice Hall Hispanoamericana, c1991.
Edition:	2a. edición
Subjects:	Política de precios Mercadeo > Fundamentos Publicidad Productos nuevos Promoción de ventas Planificación estratégica
Notas Contenido:	Comprendió de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas La plantación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia Análisis de las oportunidades de mercadotecnia Investigación de mercados y sistemas de información El ambiente de mercadotecnia Selección de los mercados meta Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado Desarrollo de las mezcla de mercadotecnia Diseño de producción: marcas, productos, empacados y servicios Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios Fijación del precio de los productos: estrategias de fijación de precios Colocación de productos: canales de distribución física Colocación de productos: menudo y mayoreo Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones publicas Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas Mercadotecnia ampliada Mercadotecnia internacional Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa Mercadotecnia y sociedad