Bibliographic Details
| Main Author: |
Kotler, Philip |
| Other Authors: |
Armstrong, Gary
(autor),
Pineda Ayala, Leticia Esther
(traductor),
Benassini Félix, Marcela
(autor),
Whitehouse, Matthew G.
(revisor técnico),
Carranza, Adriana
(revisor técnica),
López, Mauricio Arturo
(revisor técnico) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Pearson Educación,
2007.
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| Edition: |
13a edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Marketing: administración de relaciones redituables con los cliente
- Empresas y estrategias marketing: asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente
- El entorno de marketing
- Administración de la información de marketing
- Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
- Mercados de negocios y comportamiento de compras de negocios
- Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos
- Producto, servicios y estrategias de asignación de marca
- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
- Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques
- Fijación de precios de productos: estrategia de fijación de precios
- Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento
- Venta al detalle y al mayoreo
- Estrategia de comunicación de marketing integrada
- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Ventas personales y marketing directo
- Creación de ventajas competitivas
- Marketing en el era digital
- El mercado global
- Ética del marketing y responsabilidad social
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