Bibliographic Details
| Main Author: |
Kotler, Philip |
| Other Authors: |
Armstrong, Gary
(autor),
Moreno López, Yago
(traductor),
García de Madariaga, Jesús
(revisor técnico),
Flores Zamora, Javier de Jesús
(revisor técnico),
Galli, Carlos Alberto
(revisor técnico) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
Madrid :
Pearson Educación,
©2008.
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| Edition: |
12a edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Marketing: gestión de relaciones rentables
- Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente
- El entorno del marketing
- Gestión de la información de marketing
- Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor
- Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo
- Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo
- Productos, servicios y estrategias de marca
- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto
- Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor
- Fijación de precios de los productos: estrategia de precios
- Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro
- Minoristas y mayoristas
- Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral
- Publicidad y relaciones públicas
- Venta personal y promoción de ventas
- Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente
- Creación de una ventaja competitiva
- El mercado global
- Ética y responsabilidad social en el marketing
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